不是健力士，也不是百威：美國最受歡迎的啤酒竟然是101年歷史的墨西哥拉格啤酒

消費者喜歡開一瓶冰涼啤酒的原因有很多，但這個清單或許以下班後想放鬆的渴望領先。打開啤酒就表示工作完成，第一口冰涼的泡沫會立即把飲用者帶入一個休閒的境地。還有什麼比前往海灘度假更好的心理享受呢？正是這樣的聯想，使 Corona 根據 YouGov 的統計成為美國最受歡迎的啤酒之一。

這項數據的方法相當基本，只是由 YouGov 調查美國人對不同品牌所提供之各種啤酒的正面、負面或中立看法。根據民調，Corona 在所有族群中的受歡度為 60%，緊接著的是 Guinness 56% 與 Budweiser 54%。依年齡層分解，千禧世代與 Gen X 的結論與整體判斷一致，Corona 位居首位；但嬰兒潮世代對 Guinness 有偏好。若按性別區分，女性較偏好 Corona，而男性對 Guinness 表現出略微偏好。

Corona Extra 是一款墨西哥淡啤，至今已生產超過百年。它最初於 1925 年為慶祝 Cerveceria Modelo 十週年而釀造，這款淡色拉格在隨後的世紀裡席捲美國（以及全球）。有趣的是，儘管 Corona 在母國墨西哥有長久歷史，但在美國由 La Cerveza Mas Fina 崛起，卻是在近幾十年才出現。

在二十世紀中期，前往墨西哥度假的人可能已品嚐過 Corona 的冰涼瓶裝，但這款啤酒真正在美國的貨架上出現，卻是要到 1979 年。自此之後，一切就快速起跑，品牌從一開始就很好地進行行銷。看起來微小的細節，例如 Corona 的透明玻璃瓶與在瓶身上印製的標籤，在外觀上便立刻讓它與競爭對手區別開來。然而，促使其成功的真正動力，可能在於廣告所帶出的心理聯想。

像「Find Your Beach」這類的行銷活動，將棕櫚樹、潔白的細沙、平靜的綠松色海水，以及瓶口細長、橫掛青檸角的冰涼 Corona 鏈結在一起。沒有其他品牌能完全比擬這些獨特聯想的魔力，它以檸檬香的飲用方式和每瓶中隱含的熱帶度假暗示，在美國乃至全球都創造出強烈的品牌正向形象。根據我們對墨西哥淡色拉格的排名，Corona Extra 處於中段；但就受歡迎程度而言，它顯然是冠軍。如今 Corona 已在全球 180 個國家上市，並連續三年被評為全球最具價值的啤酒品牌。

也許 Corona 並非世界上最佳啤酒。根據某些品酒家的看法，它是一款相對單純、略顯乏味的淡色拉格。然而，從品牌力量來看，沒有什麼可以比得過。Corona 已成為熱帶地帶與放鬆本身的同義詞，這一組合為它在美國及全球的受歡迎程度帶來了可觀的回報。