Jack in the Box 正在洛杉磯試行新玩法，你只有兩週時間，且僅有一家餐廳能嘗鮮。
該連鎖店推出首次 Hype Drop（炒作新品發布系列），這是一系列超限量的菜單實驗，旨在測試出乎意料的點子並在它們消失前產生話題。第一款是 Cosmic Cheeseburger（宇宙起司漢堡），這是一款內餡填充且經壓制成的漢堡，看起來比 Jack in the Box 菜單上現有的任何東西都更像飛碟。
它不是傳統的漢堡組裝，而是被壓成圓形，邊緣完全封閉。外層因此變得酥脆，而內裡保持熱、柔軟且融化。漢堡上方直接印有 Jack 的設計，讓整體外觀更像一個 UFO。
更棒的是，這一切之所以能出現，是因為有人看著冰淇淋三明治機，想知道還能塞進什麼其他東西。
這個想法源自一次 Jack in the Box 的創新活動，烹飪、營運與行銷團隊在公司自有的設備上進行實驗。這台機器原本用於製作冰淇淋三明治，但團隊最終改裝它，改用於壓制並封口熱三明治。
這場實驗演變為 Cosmic 平台，亦成為 Jack in the Box 新的 Hype Drops 計畫下的第一款產品。
與通常可能在整個城市或市場推出的快餐測試不同，這次 Jack 將規模嚴格限制在極小範圍。Cosmic Cheeseburger 將僅在洛杉磯地區的單一家參與餐廳，兩週期間供應（1220 Centinela Ave, Inglewood, CA）。
Jack in the Box 表示，Hype Drops 將提供一種直接向顧客發布大膽菜單實驗的方式，透過有意限定的發售窗口，圍繞新穎性與專屬感打造話題。換句話說，Jack 是從街頭時尚的策略借鑑：小批量、短時間、以及足以造成 FOMO（害怕錯過）的效應，讓人聊起來。
宇宙起司漢堡最終是否能突破區域限制、並在其他地區的菜單上出現，目前尚待觀察。就目前而言，洛杉磯將先行體驗。
